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我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

來源:網絡整理     發布時間:2019-07-17 22:49

我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

我玩了挺長時間的抖音,但因為大部分時間都是無意識往上滑,所以就像金魚一樣,看過便忘,而且還懶得動腦子。

直到最近帶着目的去刷抖音,就會發現幾乎每一個短視頻,都有很明顯的套路和歸類。

按理說,這些套路對于體育行業來說,是非常适用的。但目前大多數抖音體育号,運營都處于初級階段,導緻在這樣一個中國最大的短視頻平台中,除了3B(Beauty、Beast、Baby)和獵奇新鮮事,大多流量都被歌舞、段子/小劇場、變裝/模仿秀等領域占據。

體育,理應占據更多的流量份額。為了挖掘這個行業更多的潛力,我們研究了超過100個抖音體育賬号。

我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

意甲抖音賬号。

1. 初階:充分利用爆款庫和當家球星

體育尤其是足球行業,擁有太多百看不厭的經典瞬間,梅西和大羅的突破、古蒂和厄齊爾的傳球、伊布和巴蒂的進球,都極具視覺沖擊力,非常适合短視頻平台的特性。

所以如果你是版權方/賽事官方/俱樂部官方,就相當于擁有一個非常龐大的爆款庫。以英超為例,如果做到以下三步,那一半以上的KPI就已經完成了:

1、找出英超史上十佳進球、十佳助攻、十佳突破、十佳撲救、十佳搞笑瞬間、十大悲情瞬間、十大激情瞬間、十大球星,各自分拆。

2、上網易雲音樂/QQ音樂,找出每月抖音的當紅BGM歌單,以BGM的主題和節奏,找出對應的畫面。

3、找個恰當的時間,如球星名帥生日或可以聯想到這些素材的契機,剪輯上傳

我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

西班牙人俱樂部主打武磊。

而如西班牙人這種,那就抱緊當家球星的大腿就行。據統計,西班牙人點贊排行前五的短視頻中,有四個是關于武磊。

洛杉矶湖人擁有全聯盟知名度最高的球星,所以這造成他們至今發布的38個作品中,有20個是以勒布朗·詹姆斯作為主角。

足球和籃球是擁有最多經典瞬間的兩個體育項目——抖音體育官方賬号90%以上的内容都是關于籃球和足球。所以對于這兩個項目的運營者而言,隻要一把刀,把純天然的好素材切一切,就可以做到及格的水準。就如切幾塊三文魚,再配個蘸醬就行了,不需要太高烹饪技術。

這個方法論也适用于綜合體育,新英體育總共發布了240個作品,總獲贊1675萬。但以下這三個視頻就有532.8萬,占比31.8%。

它們分别是:2008年奧運會張娟娟奪取射箭金牌;王勵勤vs馬琳的經典對接;張怡甯毫無演技的讓球——都是存在超過10年、圈内人都看過無數遍的經典視頻

我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

當然除了可以載入史冊的那些球星和賽事,青少年運動員的表現也不可忽略。日本高中足球聯賽的火爆、中國足球小将的走紅說明了這一點。

小孩超出預期的表現,是屬于獵奇新鮮事的。皇馬官方抖音号點贊數排名第一的視頻,是一位小球員的倒挂金鈎,點贊數達到了141.1萬。

所以在版權允許的範圍内,我們應該盡可能将體育賽場最具沖擊力、最具觀賞性、最有槽點、最獵奇、門檻最低的畫面,展現給短視頻平台用戶。

我研究了100個抖音體育号,發現了體育短視頻的

皇馬主打小球員。

2. 中階:高質量策劃制作,顔值+情感觸動

所謂坐吃山空,天天回顧經典也不是辦法。一方面,這東西得省着用、适時用。另一方面,任何一個優秀的内容賬号,都需要具有差異化的編輯思路視頻,而不僅僅是扒經典、扒外網和UGC的内容。

強調短平快的微博時代,擁有鮮明定位、獨家信息源、觀點犀利和搬運速度快的體育自媒體,能夠迅速崛起,在數量上要比段子原創号多很多。但在算法決定一切的短視頻平台,對體育的需求并不是以資訊信息為主導,而是内容本身的創意和沖擊力。

抖音平台需要的不是新聞視頻搬運工,而是演員(戲精)、編劇(段子手)、後期(技術流)、攝影攝像等。因為短視頻平台的根本,終歸還是視頻制作。

所以,類似于虎撲、懂球帝、搜達等體育媒體平台,都沒有在抖音上做起來,反而是一些中傳、中戲的學生和小影視公司能玩得風生水起。
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