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從膠鞋到國際潮牌 國産運動鞋走向世界

來源:網絡整理     發布時間:2019-08-09 12:39

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中國商網 唐硯/攝

  中國商報/中國商網(記者 颉宇星)布鞋、解放牌膠鞋、回力球鞋、跑鞋、籃球鞋、網球鞋……說起運動鞋的變遷,71歲的曾慶生(化名)禁不住向中國商報記者感歎:“現在的運動鞋真是越來越多樣,挑選款式時更是讓人眼花缭亂。除此之外,無論是購物渠道,還是品牌的推廣方式,在幾十年間,都發生了巨大的變化。”

  如今,回力等老品牌已經成了國外的潮品牌,李甯、安踏等國産運動品牌也越來越受到國外消費者歡迎。一雙雙運動鞋正踏出國門,丈量世界的每個角落。

  鞋的種類更豐富

  随着人們生活水平的提高,消費者對于運動鞋的要求越來越高,如今,就國産運動品牌而言,推出的産品也越來越多樣,有跑鞋、籃球鞋、足球鞋、滑闆鞋、運動休閑鞋等。然而,往前推幾十年,國産運動用鞋的種類還比較單一。

  曾慶生對記者表示,上世紀50年代,他一直穿布鞋。到了上世紀60年代,人們開始憑票買鞋,為了節約,購買鞋款的标準基本是耐磨和耐髒,灰、黑、藍色成為了街頭的流行色。能像軍人一樣擁有一雙草綠色的解放牌膠鞋是當時許多年輕人夢寐以求的事。

  後來,随着曾慶生的生活條件逐步改善,他買了屬于他的第一雙回力球鞋。他表示,上世紀70年代,在我國鞋業,“飛躍”“回力”和“雙錢”占有很大的市場份額。“在那個年代,穿回力球鞋的就是‘貴族’”。

  曾慶生表示,此後,安踏、李甯等國産運動品牌推出了更加輕便的旅遊鞋,區别于回力球鞋的布面材質,這些品牌的旅遊鞋是尼龍材質,透氣性和彈性都變得更好。輕便、透氣、彈性強的旅遊鞋受到了年輕人的青睐。

  曾慶生表示,如今,“旅遊鞋”已經改叫“運動鞋”,而運動鞋分為跑鞋、籃球鞋、足球鞋等,他前不久還為孫子曾軒(化名)買了一雙安踏的籃球鞋。

  曾軒是一位00後運動鞋愛好者。他對記者表示,現在國産運動品牌的鞋款科技含量越來越高,安踏、李甯、特步等品牌都推出了更輕、更透氣的跑鞋。

  以安踏為例,安踏跑步事業部負責人高哲祥介紹,目前安踏已經自主研發出了兼具運動功能和超輕特性的材料,使得産品能夠在保證足夠硬度和強度的同時做到極緻輕量。據高哲祥介紹,安踏“氫跑”系列跑鞋的鞋底擁有四千億個氣泡,密度僅為紙的1/9,單隻跑鞋重量僅為130克,和一包薯片的重量相近。不僅如此,“氫跑”系列跑鞋鞋面還選用了透薄MONO紗線覆面的面料,比普通網布要輕60%。

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中國商網 唐硯/攝

  購買渠道更便捷

  随着時代的變遷,購物渠道也發生了巨大的變化。在記者采訪中,曾慶生和曾軒都表示,他們現在買運動鞋經常選擇“網購”。“在網絡平台上購買運動鞋,不僅配送快,穿着不合适還可以退貨。我現在年齡也大了,逛街很辛苦,網購為像我這樣的老年人提供了極大的便利。”曾慶生如是說。

  不可否認,互聯網的發展擴展了運動品牌的銷售渠道。近年來,各大運動品牌都在發力電商渠道。從李甯發布的2018全年業績來看,集團毛利較2017年的41.76億元上升了21.0%至50.53億元;集團整體毛利率改善至48.1%,2017年為47.1%,李甯集團将業績增長的主要原因歸功于毛利率較高的電商渠道業務占比持續上升。據悉,去年李甯電商收入占總收入的21.1%,同比上升2.3%。

  據中國商報記者了解,李甯在電商方面下了不少功夫。李甯利用互聯網實現了在線上或線下下單,區域性物流中心、全國性物流中心或其他線下店發貨的運營模式,打通了庫存壁壘,從以物理位置為标準,向以銷售實現為标準的轉化。物流的升級有效地改善了庫存結構、庫銷比,提高了産品周轉速度和運營效率,為未來一體化的商品管理和營銷活動做足準備。

  作為運動鞋愛好者,曾軒在“網購”的同時也不忘去線下門店體驗産品。一次,他在天津市濱江道步行街逛街時,被那裡的安踏旗艦店所吸引。

  他說,安踏的這家店鋪叫“智慧門店”,在門口有兩個高清攝像頭,這個攝像頭可以判斷出消費者的性别和年齡區間。此外,店内數十個攝像頭時刻捕捉每一位消費者的購物路線和軌迹。在店鋪裡一個壓杆互動屏下擺着四排運動鞋。當消費者拿起一雙鞋,這雙鞋的基本信息就會在店内大屏幕上出現。

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